Кадр видеоролика
Категория "Корма для животных" в рекламе отличается традиционализмом: пушистые друзья сами по себе вызывают позитивные эмоции, зачем придумывать что-то еще? Поэтому реклама кормов в массе своей представляет собой проекты, мало отличимые друг от друга. Однако бренд Pedigree в своей новой глобальной кампании решил сломать все имеющиеся стереотипы. Sostav.ru проследил, как нестандартный проект реализовывался в мире и в России.
Бренд кормов для собак Pedigree запустил глобальную рекламную кампанию «Feed the good» («Тем, кто делает нас лучше») весной текущего года. Изначально кампания стартовала в Бразилии и Австралии, затем реклама появилась в США и в сентябре была реализована в России. За креативную cоставляющую во всех странах проведения отвечали агентства сети BBDO. В России BBDO Moscow и Mars (Pedigree) сотрудничают с 2008 года.
«Собаки делают нас лучше. Мы делаем лучшее для них», - именно так можно выразить главное послание бренда. Новая рекламная кампания - это ода собаке - питомцу, который независимо от места проживания, статуса и возраста одним слюнявым поцелуем, задорным лаем или просто вилянием хвостом сможет успокоить, приободрить и поднять настроение.
Австралия
Глобальная кампания стартовала 4 мая в Австралии. Там команда агентства Clemenger BBDO разработали ролик под названием «Добрый подвиг» («The good fight»).
Бразилия
Над локальной кампанией для бразильского рынка работали рекламщики агентства Almap BBDO. Они подготовили онлайн-фильм под названием «Первые дни» («First Days Out»), в котором рассказали две истории молодых людей, которые освободились из тюремного заключения и начинают новую жизнь.
США
В Америке над креативом кампании «Feed the good» работало агентство BBDO New York. В ролике показана проблема расовых предрассудков и междоусобиц.
Россия
В России локальную креативную концепцию разработала и представила команда агентства BBDO Moscow. Кампания под названием «Тем, кто делает нас лучше» уже стартовала с выходом онлайн-видео под названием «Мальчишки». 20 сентября короткая версия видео появится в эфире федеральных телеканалов.
Перед креативной командой стояла задача разработать кампанию, которая, с одной стороны, соответствовала бы глобальной коммуникационной платформе, о которой мы уже упоминали выше. А с другой стороны, кампания должна отвечать особенностям российского рынка.
Вот что рассказали сами авторы проекта в беседе с Sostav.ru:
Сила глобальной идеи в том, что она универсальна и близка людям в каждой стране, на всех континентах. Поэтому у нас не было сомнений в том, что мы сможем донести суть платформы Pedigree до российского зрителя. Все наши усилия были направлены на поиск ситуации, в основе которой лежит конфликт, понятный нашим людям – истории, которая тронет каждого.
Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow
Планка, которую мы поставили перед собой, была высокой. С первого дня мы стремились к созданию кинематографичного, правдивого ролика о настоящих людях и для людей, который натолкнет зрителя на размышления о доброте, человечности и чудесной роли собак в нашей жизни.
Под руководством креативного директора Алексея Федорова над созданием «маленького кино» о собаках работало несколько креативных пар. История про мальчишек и щенка родилась в команде Кати Саврасовой и Наташи Сытник.
Екатерина Cаврасова, Creative Group Head BBDO Moscow (слева) и Наталья Сытник, Senior Copywriter BBDO Moscow
Пока мы искали решение для сценария, мы рассмотрели десятки, если не сотни, ситуаций, в которых недопонимание между людьми и нежелание услышать друг друга приводят к ссорам и агрессии. Мы думали о семейных отношениях, о политике, об общественных стереотипах, о конфликте поколений и, в конце концов, пришли к близкому всем школьному противостоянию между «крутыми парнями» и «пай-мальчиками». Все мы сидели за школьной партой и каждый из нас был по ту или иную сторону баррикад, потому именно эта простая история в школьном дворе легла в основу кампании Feed the Good в России.
Этот проект - один из тех, которые идут «как по маслу» с первого дня. И все благодаря тому, что мнение агентства и клиента сходились на каждом этапе. Мы совместно приняли решение, что снимаем «маленькое кино» и выбрали лучшего, на наш взгляд, режиссера – Грега Грэя. Грег признан одним из лучших рекламных режиссеров мира, в его портфолио десятки сильных, душевных и человечных работ.
Он родился и вырос в Южной Африке – не самой благополучной стране мира - и потому он сразу понял и прочувствовал глубину платформы Feed the Good. Именно Грэг убедил нас снимать ролик не в престижных дворах сталинских домов, а в обычном спальном районе на отшибе Москвы. И мы ни разу не пожалели, что выбрали именно эту локацию. Она привнесла в ролик ту самую реалистичность, к которой мы стремились.
На съемочную площадку в Капотне – район Москвы, в котором снимался ролик, – был приглашен арт-департамент для того, чтобы “доработать” локацию. Двор был настолько аутентичным и подходящим для нашей задачи, что главный художник Федор Савельев не нашел ничего лучше, чем просто нарисовать яркое граффити на радость местным жителям.
Самым забавным процессом для всех участников был поиск щенков. Дело в том, что щенок должен был быть достаточно маленьким, чтобы легко помещаться под курткой восьмилетнего мальчика. И в то же время, щенок должен был быть привит, а значит – быть старше 2-х месяцев.
В процессе поиска продюсер Ира Норузи выучила все существующие на земле породы собак, а менеджер проекта Настя Бабученко писала строгие письма подобного содержания: «Коллеги, ситуация становится критической! Нам нужен и важен хвост! Без хвоста мы не будем продолжать проект». Проект спасли щенки корги, за что мы им очень благодарны.
Что касается героев – это огромное везение. Кастинг проходил в 4 городах: Москве, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и Вильнюсе. Нам с помощью Грега удалось подобрать идеальную «банду» из сильных типажей и выбрать замечательных мальчиков на главные роли. Мы удивлялись профессионализму, собранности и выносливости мальчишек на площадке. После сотен отснятых дублей, они успевали покататься на велосипедах, подурачиться и перезнакомиться с местными ребятами Капотни – района в Москве.
Разумеется, на съемках все внимание было приковано к щенкам, участвовавшим в ролике. Заводчице и продакшну пришлось приложить немало усилий, чтобы сдерживать всех желающих потискать пушистых корги.
Состав творческой группы
PETCARE MARS RUSSIA (клиент)
BBDO Moscow (креатив)
Managing Director - Natalia TsyganovaCreative Director – Alexey FedorovCreative Group Head – Ekaterina SavrasovaSenior Copywriter – Natalia SytnikStrategic Planning Director - Natalia ChuichSenior Producer – Irina NoruziMusic Producer – Dmitriy RubezhovGroup Account Director – Elena VorobyovaSenior Account Manager – Anastasia Babuchenko
Bazelevs (продакшн)
Director - Greg GrayDOP – Paul GilpinLine producer – Dmitry Lobkov1 AD – Julia KronrodProducer assistant – Maria Berezina
www.sostav.ru
Иван Фролов ага). Полнейшая хрень (кроме щеночка, он такой милый)), эти дебилы из Педигри если б ПО-НАСТОЯЩЕМУ любили собак, то и реклама была бы более креативная и вообще не перемежалась с социалкой. И вообще мне интересно, как зовут того пацана в кожанке и того малого (ну, который с собачкой).
катя котик 12.03.2018 - 00:19Ути пути какая милота!
Jan Kambar 14.03.2018 - 05:36Если бы создатели фирма педигри любили собак, то делали его бы качественным.А так реклама трогательная
John Stivenson 16.03.2018 - 13:34Интересно, а как бы развернулись события в этой рекламе, если щенка у того не было, а было б более преглядная вещь. Например - моб. телефон? Да и вообще сегодня даже элементарная шпана способна на порой необдуманные и авантюрные поступки, не на те, что делали здесь эти АКТЁРЫ.
Помню, когда в первый раз по телику эту рекламу увидел то прослезился 😢
Basenji Live 20.03.2018 - 13:32Порода щеночка - Вельш Корги Пемброк У меня мама обожает эту породу! У меня будет щенок пемброка!
Иван Попов 22.03.2018 - 05:13А тот пацан, который главный среди тех шпанистов - он разве не играл в фильме Красные браслеты?
Лариса Ханина 24.03.2018 - 09:28Бесит толпа этих гопников.
Лосяньчище Лосян 25.03.2018 - 21:08очень хорошая реклама
Шерлок Холмс 27.03.2018 - 21:04хочу себе такого песика.Если что,это вельш корги)
Basenji Live 29.03.2018 - 15:31Шерлок Холмс у меня будет такой) моя мама очень любит корги:)
Мария Лебедева 29.03.2018 - 08:33щенок такой милый 😊😊😊😊😊
Yura NKR 31.03.2018 - 07:16Мария Лебедева Очень
Дмитрий Талипов 01.04.2018 - 04:35А я бы другой сценарий предложил.Ответ: Справка из психушки и заряженный ствол.Бах.И гопника нет, и в тюрьме не сидеть.
Милый Котик 03.04.2018 - 03:55Щеночек очень милый! Но не люблю когда давят на жалость.
RedHandedKojak 06.04.2018 - 01:51What breed of dog is this please?
Лайм Свежий 07.04.2018 - 08:36что за порода
Катя Холод 11.04.2018 - 12:10что за Парода?
Basenji Live 12.04.2018 - 22:32Катя Холод Вельш корги пемброк
Варя Леонова 13.04.2018 - 02:42как этих ребят зовут?
SpilsDude 14.04.2018 - 13:07Тронуло.
Flashpoh 16.04.2018 - 03:11малолетние гопники! а если бы у него там новый телефон был? отжали бы!
detckiy.ru
Фото: Кадр из рекламного ролика
Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы по применению законодательства пришел к выводу, что полная версия рекламы корма для собак Pedigree нарушает «О рекламе». По мнению экспертов, ролик содержит сцены с изображением несовершеннолетних в ситуациях, опасных для их личности и психологического здоровья.
| „ | Вот эксперты вонючие, нет бы пойти в поле да урожай собирать, помогать крестьянам Россию возрождать, они рекламой занимаются ещё и деньги за это получают, разогнать всех и в лагеря. | “ |
Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по применению законодательства пришел к выводу, что полная версия рекламы корма для собак Pedigree нарушает закон «О рекламе». По мнению экспертов, ролик содержит сцены с изображением детей в опасных ситуациях. Об этом в среду, 10 февраля, сообщается на сайте ФАС.
Совет рассматривал три версии рекламы, транслируемые по телевидению и в интернете в разное время суток: полную, сокращенную и краткую. В результате большинство экспертов проголосовали за то, что только в полной версии есть «сцены с изображением несовершеннолетних в опасных для их личности и психологического здоровья ситуациях».
Демонстрировать несовершеннолетних в опасных ситуациях, в том числе показывать сцены, которые могут побудить их к действиям, угрожающим жизни или здоровью (в том числе к причинению вреда своему здоровью), запрещает статья 6 федерального закона «О рекламе». Ответственность за нарушения несет рекламодатель.
Жалоба на ролик «Мальчишки», придуманный для Pedigree агентством BBDO Moscow, поступила в ФАС в ноябре 2015 года. В ролике показано, как группа подростков, гуляя по двору, задевает детей, срывает с них головные уборы, пинает портфели. Они подбегают к одному из мальчиков, заставляют его обернуться, но, увидев в его руках щенка породы корги, смягчаются. Слоган рекламной кампании — «Собаки делают нас лучше».
Комментирование разрешено только первые 24 часа.
lentka.com
Pragueratter | Все права защищены © 2018 | Карта сайта
